8月16日上午，为期五天的2024南国书香节中山分会场暨第十六届中山书展在中山博览中心开幕。总部位于中山市的联众集团旗下零售连锁品牌“米咔库”在书展主会场上开设快闪店，面对学生群体推出学习、生活、玩乐三大场景的应用产品，该品牌一批最新、最全IP周边好物亮相展会,包括创意文具、时尚包袋、潮酷水杯、潮流玩具、精致个护用品等，其中有多个IP文创好物在展会上首发，吸引了不少前来逛书展的年轻市民。

“米咔库”中山书展快闪店收银台前有不少市民付款

据介绍，联众集团成立于1996年，从生产批发文具用品起家，逐步发展成IP衍生品集团，凭雄厚的研发实力获迪士尼、漫威、王者荣耀等知名品牌IP授权之后，开始布局深耕多个与IP衍生品相关更多行业，主要包括创意文具、家居用品、包袋等13个跨行业的类目。联众集团以自有品牌及国际授权品牌并举经营发展，拥有“米咔库”等十几个自有品牌。

“米咔库”，这么潮酷的名字有什么含意？“米咔库”品牌市场中心负责人郭倩婷受访时介绍，其寓意是“在米粒大的小小现实世界里，也能装下大大的精神宝库”。“米咔库”致力服务于13-25岁热爱IP、热爱生活、追求乐趣的学生群体，以全球IP为内核设计产品，为年轻学生群体提供更多个性化的学习和生活好物，包含创意文具、时尚包袋、家居用品、个人护理、潮流饰品、季节用品、潮流文具等十大品类。

“米咔库”文创产品很受儿童青睐

郭倩婷表示，随着近年来国内消费升级、消费者审美能力的提升，大众对文创产品的需求有所转变，更需要从情感消费的角度满足个性化需求。特别是在这个彰显个性、百花齐放的年代，回归本我已经成为一种潮流，个性化的兴趣消费成为全球化消费趋势，许多消费者不再只是关注文创产品的实用功能，更加看重文创产品的个性和特色，更加看中产品能否给自己带来情绪价值和情感满足。所以，每当消费者在琳琅满目的商品中挑选到富有特色的文创产品，往往是令人愉悦的事情。但是，现今市场上许多文创产品大同小异无特色，也缺少辨识度。在这样的市场状况下，“米咔库”深入洞察当代年轻消费者的真实需求，通过一个个生动的IP形象赋予每个产品更多情绪价值，内做价值、外塑形象，让“米咔库”的文创产品更好看、更有趣，让消费者真正乐于买单。

“米咔库”文创产品也很吸引年轻人目光

据介绍，目前“米咔库”为学生群体打造出学习、生活、玩乐三大场景，并针对这三大场景开发设计出更有外观识别度、高颜值的文创IP产品，其产品蕴含精神文化与时尚外观，具有实用功能的同时，还兼具美学与生活意趣，贴合受众兴趣爱好。

郭倩婷还介绍，针对当前就业形势带给大学生的学习压力，“米咔库”还在其线下门店以及“米咔库”中山书展快闪店设置有DIY包包手作区，吸引那些年轻学生前来制作属于自己独一无二的IP包袋，目前已经吸引了不少大学生报名参加。

文/图  黄标

编辑 冯淋  二审 王远扬   三审 赖友生