一次东阿行，一世阿胶情，买品牌药就到海王星辰，买阿胶就选东阿阿胶。

11月8日，一次东阿行，一世阿胶情“胶香弥漫 滋润中国”海王星辰&东阿阿胶大型融媒体溯源直播活动在东阿阿胶世界正式启动。据了解，溯源活动中海王星辰医药连锁集团有限公司（以下简称“海王星辰”）共实现东阿阿胶系列产品销售1611.8万元，医药行业溯源活动销售纪录再创新高！

文化溯源+花式吃法

玩转医药新零售

秋冬进补，来年打虎！今年11月8日正值立冬时节，海王星辰携手东阿阿胶为消费者带来大型融媒体直播活动，吹响癸卯年秋冬滋补集结号。

下午两点，直播间准时开播，由深圳都市频道主持人洪涛、海王星辰主播孙鑫与东阿阿胶主播艳会共同引领，与海王星辰、东阿阿胶各负责人共同为消费者带来一场精彩纷呈的中药文化溯源之旅。

小小一片阿胶，承载的是上下三千年中华优秀历史以及东阿阿胶人独家技艺。“胶香弥漫 滋润中国”溯源直播场外，与齐鲁频道主持人张珂互动，一起走进阿胶博物馆、阿胶世界、东阿阿胶城、毛驴博物馆，了解东阿阿胶道地的秘密。开井封、取阿井水、燃桑柴火……身临其境地感受阿胶炼制的传统仪式，触摸阿胶文化根脉。

在直播过程中，东阿阿胶总裁程杰表示，时代在变，东阿阿胶要法古而不泥古，既要传承也要创新。与此同时，为了铸就东阿阿胶金牌品质，回馈众多“胶粉”的信任，东阿阿胶将秉承“择一事终一生”的工匠精神，在阿胶三千年历史精髓上，锐意创新，定标准、建质控、推品类，真正引领行业共赢。

与上游药企“金牌品质”对应的是，全国品牌连锁的“金牌服务”。在本次直播现场，海王星辰强势发挥了家门口社区药店与消费者紧密沟通的优势，通过一线观察，各大分部经理带来消费者喜爱的多道阿胶花式吃法，引发直播间阵阵互动高潮。

海王星辰总裁兼CEO张英男认为，自1995年成立的海王星辰，在珠三角、长三角、环渤海等全国20多个省份拥有4500余家门店，是消费者家门口的社区药店。海王星辰一直致力于做消费者最喜爱的药房，并在“以顾客为中心”的服务上不断精进，为消费者不断带来令人惊喜和满意的健康管理服务，正因如此，才会与消费者达成“买品牌药就到海王星辰，选阿胶就挑东阿阿胶”的默契与信任。

千亿中式滋补市场大爆发

新人群、新场景迸发机遇

距今约300年，清代叶天士《临证指南医案》记载，阿胶，“血肉有情之品，滋补最甚”。到了现代，国医大师邓铁涛言阿胶出东阿县，乃滋补之上品、补血之良药。

中国作为全球最大的滋补品市场之一，近年来呈现出稳定增长的趋势。据了解，2021年中国滋补品保健品市场规模达到2708亿元，同比增长8.19%，其中滋补品市场占据了较大份额。

由新华网联合多方于2022年发布的《Z世代营养消费趋势报告》显示，如今我国城市常住居民平均年消费健康养生开支已超过1000元，其中18到35岁人群占比83.7%，稳居消费第一阵营。

今年关于“中式滋补养生”的话题不断出圈，甚至一度冲上热搜。9月，年轻人纷纷冲进中医馆和线下药房抓取“秋天第一杯饮品”。

这让大健康产业各方眼前一亮，无论药房还是品牌药企，似乎触摸到了与年轻消费者沟通的新路径。海王星辰某大区经理表示：“我们很多店员在秋冬滋补季节会食用阿胶，像我自己在家会DIY把阿胶打粉添加炼乳食用，也会经常在门店中与消费者一起探讨阿胶新吃法，我认为未来药店会是一个很好的场景，品牌工业、消费者与药店三方共同汇聚。”

三方融合

医药新零售生态雏形渐显

以满足消费者实际健康需求为原点，工业药企与连锁药店需各自发挥优势，创新服务、场景，构建全新医药零售生态，协同发展。

作为中医药行业的代表性品牌，东阿阿胶以文化传承与研发创新作为驱动力，立志于打造传承创新发展的中医药民族品牌企业。70余年来，东阿阿胶积极发展三大市场、深化三大终端、不断升级产品、升级服务。坚定中医药文化自信，积极融入健康中国战略，积极探索产业发展新赛道，以“双轮驱动”的业务增长模式，在药品的固本培元与健康消费品轻滋补的持续探索中，不断满足人民群众日益增长的健康需求，促进滋补健康产业可持续高质量发展。

东阿阿胶总裁程杰表示，这次的溯源直播活动，东阿阿胶与海王星辰旨在携手共同探讨增长模式，强化双方的合作势能，实现合作共赢。我们共同期待阿胶精准营销、品牌共建的合作升级。在滋补旺季，我们将与海王星辰齐心协力，共谱双方合作新篇章，共赴健康产业高质量发展新赛道。

◆编辑：龙慧◆二审：陈吉春◆三审：周亚平